Du phénomène Youtube au buzz de librairie, EnjoyPhoenix incarne le succès des blogueuses Youtube qui font parler d’elles en dehors de la toile.
Petite princesse de Youtube où sa chaîne de conseils et de tuto beauté compte plus d’un million et demi d’abonnés, Marie Lopez, alias EnjoyPhoenix, incarne pour beaucoup la grande sœur ou la meilleure amie dont on voudrait voler toutes les astuces beauté.
Mais devant son succès, on ne peut que s’interroger : concurrence ou pas pour les professionnels de la beauté ?
Comme elle le dit si bien, elle n’est pas professionnelle. Ses conseils, loin d’être sponsorisés par des marques, invitent à reproduire à la maison des styles vus dans les défilés et les magazines ainsi que sur les tapis rouges. Si tout le monde peut s’improviser coiffeur à la maison, n’est-ce pas signer la fin de salons et des beauty pro ?
Pas du tout, selon Ivan Nayfeld de Webedia qui explique dans une interview au quotidien « Les Echos » : « On n’est plus dans la logique publicitaire où l’annonceur définit sa communication. Désormais, c’est lui qui doit adapter les codes de sa marque à un contenu déjà produit. ». Les professionnels seraient donc plutôt ravis d’avoir un accès direct aux attentes de leur clientèle future qui se retrouve dans les aspirations et la personnalité de Marie.
Plus inspiratrice que game changer, EnjoyPhoenix ? En distillant les bases d’une culture beauté à des millions de jeunes femmes, EnjoyPhoenix est donc plutôt en train de les sensibiliser à l’importance des produits et des techniques professionnels. Sa neutralité à l’égard des marques est sa force, et signe la pertinence de son propos. Nombre de celles qui reproduisent ses techniques devant leurs écrans d’ordinateur pousseront demain la porte des salons.
Julia Osseland
Crédits photo ©EnjoyPhoenix et ©Essie
