La coloriste Beth Minardi, qui a plus de trente ans de carrière en salon et dans l’univers des marques professionnelles, a développé 29,6 K followers sur @bethminardi et continue à travailler son image personnelle tout en offrant ses services au salon Samuel Shriqui, dans l’Upper East Side. Elle nous divulgue ses secrets pour un compte Instagram réussi.
Contrôlez votre message
Il faut d’abord prendre une décision essentielle quant au message à communiquer sur la marque. Ne faites pas n’importe quoi ! Tout votre contenu doit contribuer au développement de votre image de marque.
Connaissez votre marque
Il faut éviter d’essayer de refléter les goûts et les envies de tous puisque cela dilue votre image de marque et votre marque se résume à votre métier : embellir les clients en salon. Il faut poster régulièrement, mais pas à tout moment. Surtout pas de selfies constants, et personne ne veut voir les images de vos repas au restaurant (à part vos amis)… Votre compte est votre format professionnel uniquement.
Focus clair
Offrir une astuce courte, efficace ou un « avant et après » clair et réussi est très conseillé. Proposez aussi toute promotion ou service spécial, ainsi que vos heures d’ouverture. Vous devez être fier de chaque photo que vous postez. Les cheveux doivent être joliment colorés et coiffés, et l’image doit cadrer la tête et les épaules. Une image simple, sur un fond uni de couleur claire. Pas d’imprimés ou de gens dans le fond. Et surtout pas de porte, de meuble ou d’objet distrayant. Si l’on voit le visage de la mannequin, elle doit être maquillée et avoir une jolie pose, un sourire. Débarrassez-vous de la robe de salon… Un haut uni est idéal pour la mannequin afin de garder le focus sur le visage et les cheveux. Aucune distraction. Et assurez-vous de suivre vos collègues et de vous informer sur l’industrie. Après tout, les professionnels de salon sont une réelle communauté !
Racontez votre histoire
J’ai commencé par poster une idée ou une formule de coloration. Presque tous les jours. Puis j’ai commencé à faire des photos, aidée par mon équipe. Avant de poster, posez-vous la question : pourquoi poster cette image ? Soutient-elle ma marque ? Suis-je absolument certain du message que je transmets ?
Au top
Quand j’ai ouvert mon salon, il n’y avait pas de médias sociaux ! On a appris à écrire des communiqués de presse et à payer pour des shoots. On envoyé ces textes et ces images aux journalistes. Ces dernières étaient très exigeantes et ne daignaient regarder que ce qu’elles considéraient assez intéressant. Cela nous a appris à rester humbles et exigeait beaucoup d’efforts. J’ai appris à comprendre ce qui était excitant et ce qui ne l’était pas.